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「可持续」是对时尚消费主义发起的一种挑战吗?

在日常出行这件事上,无论是对时尚潮流性的考量还是寻求功能舒适度,能找到一个自在,又能满足多数生活场景的衣着方式,对大多数人来说异常重要。但从今天的全球语境出发,这种看似「光鲜亮丽」的满足感,也让时尚潮流行业背后「暗藏危机」。






Via Bazaar uk



英国媒体 BBC 曾在报道中指出「今天全球服装产业加工链中的污水排放,以及闲置服装的废弃,让时尚造成的消耗和污染甚至超过了工业生产领域」,这种情形之下,有关环境保护的讨论在近年持续升温,「Sustainable Fashion」俨然成为非常高频的词条。






什么是「Sustainable Fashion」?






Prada 再生尼龙项目 | Via Prada



「可持续时尚」这一概念最早源于「可持续发展」在全球经济论坛的提出和盛行,并由此被引入时尚话语体系。为此, 各大品牌纷纷开始展开行动, 在「可持续」投入更多精力,而如何实现「可持续」就成为了人们关注的重点。




以 Prada 来举例,去年 Prada 宣布放弃使用皮草,并推出「再生尼龙」项目,并将「可持续」聚焦在时尚产业常被人忽视的原材料和供应链上,从产品线出发,以再生尼龙 ECONYL® 新材料打造了多款由环保材料制作的单品。








Gucci 2020春夏 | Via Vogue Runway



秀场方面, GUCCI 的零碳排放秀场,亦或是 Christian Dior 贴近自然的「丛林」系列,都能看出今天的时装品牌将「环保和可持续」视作未来发展的重任。此外,一些快时尚品牌也加入「可持续」阵营,Zara 的母公司 Inditex 之前宣布「2025 年起全面改用 100% 环保的棉布、亚麻布和聚酯纤维布料来生产旗下服饰」,同样投入「可持续」阵营的还有 H&M ,「我们的目标是让时尚可持续化,让可持续时尚化」。




「Sustainable Fashion」 也许在今天还不能被准确定义,但从「循环利用」到「生产高质量产品」,人们在面对「可持续时尚」这个议题时,已经有了更广阔的空间。






与环境共生,adidas 的可持续时尚之道






adidas x Parley | via adidas



关于「Sustainable Fashion」, 运动品牌巨头 adidas 一直有着自己平实且有意义的表达方法。2015年,adidas 就曾与海洋保护组织 Parley for the Oceans 展开合作,以环保理念为根基,推出了 adidas x Parley 系列跑鞋,为保护海洋贡献出自己的力量。






adidas Futurecraft.Loop | via highsnobiety



在探索环保科技实际应用方面,adidas 也有所建树。去年 adidas 在纽约发布了全新 Futurecraft.Loop,项目摒弃了常规鞋款的工业制造过程,使用 100% 的 TPU 材质制作,且不使用胶水,当鞋款有损耗或报废时可以随时送回 adidas,通过洗涤、粉碎和融化等过程二次生产,就能够得到一双全新鞋款。






「Home of Classics」基础上的Sustainability 环保系列 | via adidas



在「可持续」这件事上,adidas 近年一直在默默发力,adidas 曾在去年发布了集合多个经典鞋款的「Home of Classics」系列,作为环保运动鞋设计领域的先锋,此番 adidas 在「Home of Classics」美学基础上,以 SUPERSTAR、CONTINENTAL 80、SC PREMIERE 多个经典鞋款为原型,推出了全新 adidas Sustainability 环保系列,和消费者一起响应全球的环保呼声。






via adidas



从「可持续」的宏观角度看,品牌们在「Sustainability」行动进程的同时,以此对应的普通消费群体也在悄然发生改变。消费者购买意志的转变,不只体现在他们日常生活用品的消费行为上,很多人正通过所穿衣物、鞋子,为更环保、可持续做出自己的贡献。




与消费者的联系很明显地体现在今次 adidas Sustainability 环保系列中,首先是鞋舌,可以看到紧扣此次 Sustainability 系列主题的可循环标识。而为了减少材料的不必要浪费,鞋头方面则使用了具有环保属性的软木材质,70% 的鞋面面料也均来自可回收材质,鞋款标志性的外底,则由来自橡胶树的天然橡胶制品以及 10% 的废旧橡胶制成。






via adidas



为了践行从鞋款到包装的环保理念,adidas 将以往的废旧鞋盒材料和此前由于印刷错误而搁置的剩余库存材料再次利用,并随机进行裁切,打造出每一个印刷图案都不同的全新鞋盒。鞋盒的内部也附有 Sustainability 的环保理念及鞋款的环保材料构成,这种既环保又充满 DIY 的创意设计无疑会吸引更多年轻人加入到「可持续」阵营中来。






via adidas



The shoe alone will not save the planet,从鞋面材料运用、鞋盒包装制作等不同角度,adidas 在制作一双鞋的工艺过程中找到了「可持续」的更多可能。对经典鞋款的重新设计与调整,大大减少了材料的浪费,也印证了 adidas Sustainability 的 「再减排(reduce)、再利用(reuse)、再创造(remake)」理念。






via adidas



本期,我们也有机会邀请了 3 位业内的朋友,和我们一起探讨了他们对「可持续时尚」的理解,以及对今次「adidas Sustainability」系列的看法。我们的采访对象分别是潮流媒体 HEAVENRAVEN 主编乌鸦、国内服饰品牌 Randomevent 主理人洪扬,以及球鞋爱好者曲奇 kookieshkg。








乌鸦


HEAVENRAVEN 主编




「 科技始终来自于人性,人是会追求极限以及发挥创意的生物」




你在选择个人搭配时有什么习惯,会在意穿着的单品是否符合「可持续理念」吗?




机能风格算是我最近搭配的重点,但最近天气实在难以掌控,所以能最大程度穿着防水单品就成了一个穿搭方向。最近最喜欢的单品,莫过于 adidas 与 Parley 联名款户外防水夹克 MYSHELTER,其纱线的原料,来自沙滩和沿海地区所收集来原本会流入海洋的塑料废弃物,adidas 将之制作再生塑料材料,不但外型好看,还具有可持续性,功能和风格。





「可持续时尚」,是否会冲击到现有的球鞋文化?




人只要生活在世界上,就很难脱离制造消费链,有生产就有市场,当然就有垃圾,因此思考如何在生产过程中减少浪费,以及将垃圾转化成其它有用而富吸引力的商品,就成了国际运动品牌思考的重要方向。目前球鞋品牌不仅将环保材质运用在服装之中,球鞋上的科技运用更是重大的改革,如此可以有新颖的设计,在成本上还会有大幅降低的可能。






via adidas



在你看来,可持续时尚是否会「钳制」创意,让创意这件事大打折扣?




我觉得不会,因为科技始终来自于人性,而人就是会追求极限以及发挥创意的生物,能在可持续性的原则上开创未来,其实会让创意更加兴盛。




你如何评价这次的 「adidas Sustainability」系列?




我觉得是一个很棒的系列,设计服装重要的课题是让它能长久,甚至超越季节性的流行,我必须强调的是这仍是正在进行的任务,因为要在制造面上减少对环境的伤害是无比复杂的事,「adidas Sustainability」系列正在让品牌走向更好的方向。




关于「Sustainability」的推广,除了品牌之外媒体可以起什么样的作用?




adidas 虽是球鞋、服装产业中的领导者,但唯有媒体才更能用观众的角度,去诠释或分享可持续性的理念,因此我希望有话语权的人物不只是新媒体,都能从自身开始做起,环保推广不只是口号,「改变,必须与全世界联手」。








洪扬


Randomevent 主理人




「 可持续时尚不仅是针对品牌端口的理念,也是对消费者的一种全新的影响 」




你个人是怎么理解「可持续时尚」的?




「可持续时尚」给我直观上的感受是品牌在产品上使用更多环保且循环的材料,在服饰鞋履的设计中融入可持续的概念。此外我认为可持续时尚不仅仅是针对品牌端口的理念,也是对消费者的一种全新的影响,这个可持续环节的通路应该从品牌的设计生产开始,直到消费者的购买场景和使用习惯结束,形成一个真正可持续的闭环。




在选择自己的衣着搭配时,会有什么比较个人的习惯?




可能是因为自己是服装从业者的关系,日常最多着用的反而是白色的素净 T 恤,这样我就可以任意搭配裤装和鞋子了。也是一个比较讨巧的穿着习惯,适用每天不知道要穿什么的朋友。




日常生活中,你会在意自身穿着符合可持续发展的理念吗?




不会刻意去选择这样的单品,但是如果在购买和使用中了解到有相关的可持续发展理念,会增加对该品牌的好感同时也会去研究。






via adidas



在这样的趋势下,作为品牌主理人,在参与到自身品牌的设计时是否会因此做出调整或改变?




一些改变正在发生,我们在考虑如何在系列中表达对于环境保护问题的关注,有可能并非是一件可再生的产品,它可以是一种观点,一份主张,力所能及的利用好现有的资源去传递这样的理念吧。




你如何评价这次的「adidas Sustainability」系列?




整个系列看起来了很「fresh」,能够感受到 adidas Originals 对于环保和可持续时尚的探索,印象深刻的是这次「adidas Sustainability」系列连鞋盒包装都是回收再利用的,让人非常惊喜。








曲奇 kookieshkg


球鞋爱好者




「 球鞋对我来说是一种艺术,一种代表个人性格的 canvas 」



先聊聊你自己吧,为什么会成为一名球鞋狂热爱好者?




我是 ACU 品牌的主理人,也是上海服装店 Kaffiend 创始人。成为一位球鞋爱好者很大的原因是因为小时候哥哥和爸爸永远都在穿我很想要的鞋子,导致我一直都会关注鞋子。球鞋对我来说也是一种艺术,一种代表个人的性格的 canvas,很像艺术家用不同的方法来表达自己的看法和想法。




你个人是怎么理解「可持续时尚 」?




sustainability 可以从很多不同的角度来看,从原料、生产、包装,到 recycle/upcycle(循环利用/升级再造)都是 sustainability 的一部分。原料可以选一些 biodegradable(可生物降解),reclaimed materials(回收材料),或者是 recycled(再生)原料来开始。生产可以用一些对环境好一点的生产方式,胶水、机器等都可以找更环保的方式。




「球鞋」是否是你选择搭配时,最看重的要素?你会在意自己的穿着是否符合「可持续理念」吗?




我大都从我的脚上穿什么来决定我的一天的搭配。What you wear begins with what your feet wears ,从选球鞋开始我就可以搭配我身上的衣服穿什么。我自己不会浪费衣服,也很愿意找一些 vintage 衣物和鞋子,我有时候特地去了解 sustainable 的产品,也很乐意去试穿这些产品 (比如说最近的 FUTURECRAFT LOOP 1 和 2 代)。虽然还怎么普遍,但需要所有人的努力才能做到普遍。






FUTURECRAFT.LOOP 第二代 | Via adidas



意义最深的 adidas 鞋款是哪一双?




对我来说最有意义的 adidas 肯定是 ZX 500 RS 和 FORUM RS,在 2004 年 adidas 用了这两个鞋款和一些古著的 Track Top 和 Bottom 来 reconstruct(RS)一双球鞋,是我当年觉得很有意思的 recycle 的概念。adidas 利用了这些旧的运动服来做球鞋。完成品的效果非常特别,每双都不一样,也利用了一些旧的面料。我觉得这个是非常有意义的一个系列。




你如何评价这次「adidas Sustainability」全新系列?




虽然每家运动品牌公司都有自己的 forumla 去做环保。但这个系列不是用完全 recycled 的材料去做的,但使用了一些新的 design 来减少废料。尤其是这次的鞋盒,虽然这些都是 sustainable 的材料来做,但没有 sacrifice 舒服感这个是很重要的。




如果品牌做到让球鞋本身「延长寿命」,会对球鞋爱好者产生什么影响?




这对球鞋爱好者很重要,因为天气和穿着的关系,很多鞋子都会氧化或者穿坏,如果一双鞋子能因为保护了地球反而能延长寿命,我觉得这件事情非常值得推广和变成潮流,不只是球鞋,我觉得从服装上也可以开始发动这种概念和创作方式。










时尚和潮流不应该只扮演生活「必需品」的角色,它更象征着一种态度,并成为我们的「艺术收藏」。adidas 所做的,就是满足当代人出行和审美需求的同时,又可以通过「可持续」给未来时尚更多可能。当所有品牌不再只追求快速、大量生产更新迭代的 trend,而是去倡导慢时尚的理念时,我们会迎来一个更美好的地球。





WRITER   West.Wen








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